"Inside every story, there is a beautiful journey". Louis Vuitton.
Retomo el concepto de “estilos de vida” que mencioné en un “pique” del 22 de abril.
Los que comparten determinado estilo de vida, pueden estar dispersos geográficamente y no tienen por qué estar vinculados por factores como el sexo, la edad o el nivel socio-económico. Se encuentran unidos entorno a valores, gustos y preferencias reflejados en bienes de consumo que eligen.
Ralph Lauren fue pionero en utilizar esta perspectiva en su marca, al transmitir un ‘american way of life’. Y hace varias temporadas que Louis Vuitton acerca historias sobre el gusto de viajar como eje de comunicación de su campaña.
¿Qué es un estilo de vida? No existe una única definición, es utilizado por disciplinas tan diversas como el marketing o la medicina.
En el sector de la moda, creo que Diane Crane, doctora en Sociología de la Universidad de Pennsylvania (EEUU), acerca bastante luz sobre qué significa el concepto:
“Los estilos de moda reflejan la complejidad de las maneras en que las personas perciben sus vínculos entre ellas en la sociedad contemporánea (…) En la moda de consumo hay mucho más diversidad estilística y mucho menos consenso acerca de lo que está de moda en cualquier momento dado. En vez de orientarse hacia los gustos de las elites sociales –como era el sistema de moda de clases-, la moda de consumo incorpora los gustos e intereses de grupos sociales de todos los niveles y clases. Los distintos estilos tienen públicos diferentes; no hay normas precisas acerca de qué es lo que hay que llevar y no hay acuerdo acerca de un solo ideal de moda que represente la cultura contemporánea. Las motivaciones a la hora de escoger un estilo se basan en la identificación con un grupo social a través de los bienes de consumo…”. [CRANE, Diane. “Identidad social y distinción a través de la moda” En: GÓNZALEZ, A.M. y GARCÍA, N. (Ed.), Distinción social y moda, Pamplona: Eunsa, 2007, p.316]
En resumen, se podría decir que seguir un estilo de vida implica compartir una interpretación del mundo, un universo simbólico.
me encantó!! Esta buenísimo lo que dice Diane Crane! También me encantó el resumen! Gracias!!
Buenísimo Tere! Me gusta mucho esa campaña de Vuitton con padre e hija Coppola, transmite muy bien un tipo de life style. Trabajando con moda masculina, siento que el concepto de estilo de vida es muy fuerte al proyectar una colección. En Brasil la marca carioca Richards trabaja mucho el estilo de vida como perspectiva de marca.
Sí… yo me olvidé de mencionar… esa foto de los Coppolas esta increíble!!
Que bueno el resumen, Tere. También, leí en el blog de Comunicación y Gestión de la moda sobre tendencias. Muy útil, todo. Gracias.
Pensé en tu post cuando leí este articulo sobre moda sostenible: http://www.bbc.co.uk/mundo/participe/2009/06/090528_modaeco_sao.shtml