Rödel LA por Dudu Carneiro

Como havia prometido desde que fui convidada a participar deste blog, vou falar de uma marca gaúcha com quem tenho trabalhado nos últimos meses, a Rödel LA.

A estilista Helen Rödel iniciou sua marca após vencer um concurso do Mix Bazaar de Porto Alegre em 2006. Ela então expôs sua paixão por fios, tricôs, cores, listras e jacquards em uma coleção que foi vendida durante o evento e, desde então, iniciou um projeto de vida. O marido Guilherme Tohfehrn, advogado de formação, incorporou a marca fotografando e cuidando da parte gráfica das tramas dos fios de Helen, enquanto essa e sua amiga Tuti posam como modelos para as fotos.

Helen e Tuti para Editorial Journey to the East

Tuti para coleção Grass Plus Sky

Helen transforma suas inspirações em editoriais e coleções imaginários e bucólicos, apaixonando pela estética e misticismo transmitida pelos mesmos, com nomes como Astro, Reality is Foirbidden e Grass Plus Sky.

Helen Rödel e Ismael Caneppele para coleção Reality is Forbidden

A marca usa como cenografia as paisagens que eles exploram do interior dos pampas. As primeiras fotos foram feitas em Lajeado, no Rio Grande do Sul, aonde reside a família de Helen. A idéia se expandiu a diversas localizações, inclusive durante férias em praias na costa do Uruguai.

Helen para coleção Astro em Punta del Diablo, Uruguai

Helen para coleção Astro em Punta Del Diablo, Uruguai

O Flickr é a principal plataforma de divulgação dos editoriais e projetos as inspirações e idéias. Um projeto que me chamou muita atenção quando conheci a marca é o Flickr Gals, aonde Helen enviou algumas de suas criações para usuárias do Flickr se auto fotografarem usando-as e colocando seu olhar prórprio sobre a marca.

Rödel LA por Marie Ek

Com tanta criatividade e frescor para criar uma imagem com personalidade, a marca ganhou destaque em diversas mídias nacionais (como o site SPFW, a revista ffw>>MAG e blogs de estilo) quanto internacionais (sites  Coolhunting, Urban Outfitters, Not Just a label e revistas Standard e The Fader). Através dessa divulgação que surgiu o convite para desfilarem suas criações na Iceland Fashion Week, entre os dias 2 e 6 de Setembro de 2009. Um dos organizadores, Andrew Lockhart, recebeu a indicação de um amigo e logo contatou Helen para desfilar durante o evento que reuniu novos estilistas do mundo todo. Apesar de contratempos e da desorganização do evento, o desfile ocorreu numa casa noturna chamada NASA, na cidade de Reyjavík.

Desfile Rödel LA no clube NASA em Reykjavík

Desfile Rödel LA no clube NASA em Reykjavík

Rödel LA no Iceland Fashion Week

Acompanhou-os na viagem o fotógrafo Dudu Carneiro, que fotografou um editorial com modelos islandesas em paisagens desconhecidas até mesmo por moradores locais.

Making of de editorial na Islândia

O desfile contou com apoio dos sapatos da marca brasileira Melissa e dos fios das empresas Frantex Têxtil e Paramount Têxtil.

Para conseguir atender a demanda de peças, essas hoje feitas manuais, a marca passa por um processo de maior industrialização, contando com todo meu apoio e amor pelo tricô para expandir essas tramas além mares. E, como nova colaboradora da marca, não vejo a hora de viajar por terras distantes em busca de novas cenografias para editoriais.