Colección otoño-invierno 09, Diesel Black Gold
El sábado pasado fui a una presentación del Fashion and Luxury Goods Club de IESE Business School en Barcelona. El invitado: el gerente general de la línea Diesel Black Gold, Andrea Baldo. Presentó a Diesel como una marca que apunta a convertirse en “an iconic lifestyle brand”. Más allá de la estética de la marca -que personalmente no me gusta- me llama la atención que una marca de casual wear y que licencia algunas de prét-a-porter (como Dsquared, Vivienne Westwood y Marc Jacobs) tenga como misión conquistar la mente y el corazón de sus consumidores, focalizando entorno a la idea de un “estilo de vida”.
Colección otoño-invierno, Diesel Black Gold
Me pareció muy relevante la precisión que hizo Baldo, de que el desafío que tienen ya no es tanto definir y tener claro el estilo de vida del consumidor de una marca –en este caso el cliente Diesel tiene gusto por viajar, es de espíritu libre, afronta desafíos y es ‘fashion conscious’- sino que el verdadero reto, aclaró el gerente, es comunicar para el hombre o para la mujer. También explicó que establecer una estrategia de marca entorno a un estilo de vida definido significa que una brand tiene cierta idea, y esta logra conectar con quién ES el cliente y no sólo con la manera en que este se viste. Una invitación a arriesgarse a distinguir entre el estilo de vida de la mujer y por otro lado del hombre, y a preguntarse y profundizar más entonces en cómo es, cómo vive, cómo piensa, cómo siente la mujer, a diferencia del hombre. Aunque el concepto lifestyle hoy esté “de moda” y sea trendy, no puede tratarse con ligereza.
Colección otoño-invierno 09, Diesel Black Gold
Hola Tere! Que bueno que puedas seguir colaborando des de Barcelona! Es verdad que el término lifestyle está de moda, pero de verdad es um tema absolutamente fascinante. Yo que estoy preparando un proyecto personal, de una marca, que aviso estoy en las etapas preliminares, he leído ya mil veces que el gran error de las marcas de diseñadores independientes es no estudiar el público al que va apuntar… Para que va comprar tu ropa, donde la va usar, cuanto gasta, cuanto puede pagar, que necesita, todas esas preguntas pueden parecer simples pero no son!! Hay que investigar realmente, tener muy claro quien es el público y que los motiva para comprar nuestros productos. En fin, todos estos temas me tienen muy interesada! Gracias Tere por compartir esto con nosotros… entré a la página de Diesel y vi las líneas de “lifestyle” que tienen y la verdad es que trabajan muy bien. Saludos!!
Este año una alumna (Fiore) me prestó el libro 50, que editó Renzo Rosso, el presidente, creador y sobre todo la cabeza detrás de Diesel, al cumplir los 50 años. Lamentablemente aquí no se consigue, porque es una pieza de colección, increíble, que trae desde varias de sus campañas (son excelentes y captan muy bien el zeitgeist) a entrevistas y opiniones de Rosso sobre los más variados temas. Su grupo de marcas se llama Only The Brave, no es genial? Y está integrado también por Maison Martin Margiela y Sophia Kossokolaki, marcas muy arriesgadas o “valientes”, que dicen estar muy contentas con la forma en que Rosso maneja sus asuntos. Y sí, un señor que vive en una casa de campo y adereza sus ensaladas orgánicas con el aceite de oliva que él cosecha, no puede estar tan errado…
Moni, tal cual que el tema de los lifestyle tiene mucha tela! Y eso que hace varias décadas que están vigente. Te recomiendo hacer el cuestionario VALS Survey, lo encontrás en Internet, que ofrece indicadores interesantes para identificar estilos de vida de un consumidor (y también conocer el tuyo propio)!
Nat, gracias por la información! No conocía la marca Only The Brave ni tampoco que Rosso hubiese escrito un libro… ¿dónde estás dando clase?
Hola tere:
Que orgullosa estoy amorosisima¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡
Te mando un beso grandoteeeeeeeeeeeeeeee¡¡¡¡¡¡¡
Un beso
grandote
Mama
Parece que Diesel ha decidido llevar el concepto de lifestyle hasta los lugares más ‘inteligentes’
http://www.diesel.com/be-stupid/
Irina, el slogan sobre “Be stupid” que comentás, es parte de la estrategia de Diesel de ser trasgresores en su comunicación. Y como comentó el gerente de Diesel Black Gold, sólo apuntan a que lo entienda el cliente de la marca, y no les interesa tener como clientes a quien no lo entiende o comparte.