Colombiatex 2010 de las Américas. Gentileza Inexmoda.

Por Mariangela Giaimo, desde Medellín.

La semana pasada, entre el 26 y el 28 de enero, se realizó Colombiatex de las Américas en la ciudad de Medellín, Colombia. Fue la 22ª  edición de esta feria textil de insumos para la moda y la confección, que ya se ha convertido en un bastión fundamental para la industria de ese país así como para toda Latinoamérica. La apertura de la feria contó con la presencia del presidente colombiano Álvaro Uribe, quien mantuvo en rueda de prensa una charla con los industriales nacionales presentes. “Más allá de lo convencional, más cerca de lo funcional” fue el eje de este evento internacional.En un espacio de más de 4.000 metros cuadrados, 420 proveedores de 12 países -entre ellos Paylana de Uruguay- expusieron sus innovaciones a nivel textil y mostraron cuáles serán las materias primas que conformarán las nuevas colecciones 2010-2011. La feria fue presenciada por más de 12.000 personas de 34 países. Estos datos fueron proporcionados por Carlos Eduardo Botero, director ejecutivo de Inexmoda, quien afirmó el último día del evento que ya se habían concretado negocios por más de siete millones de dólares y se estimaba que las próximas transacciones llegarían a más de 100 millones.

En este contexto, Ecuador fue el país con el mayor contingente de industriales textiles del exterior y Brasil estuvo presente además con el desfile de la diseñadora Érika Ikezili, quien se ha destacado por sus propuestas y participación en la São Paulo Fashion Week.

La diseñadora brasileña Erika Ikezili y sus modelos. Gentileza Inexmoda.

La funcionalidad. De la innovación tecnológica al diseño.

Este año el tema fue “Más allá de lo convencional, más cerca de lo funcional”. La invitada especial fue la italiana Rita Paradiso, Ph.D. en bioingeniería y experta en biotextiles. Estos materiales –cuyo mayor desarrollo se dan principalmente en el ámbito de la medicina y el deporte- son elementos que permiten una gran cantidad de posibilidades. Por ejemplo, existen filamentos que facilitan el manejo de la transpiración; secado rápido; aislamiento térmico; protección UV; propiedades antibacteriales; que retardan el fuego; con monitoreo de signos vitales y rastreador GPS; con aloe vera, miel de abejas, vitamina E o proteína de cera que mantienen la piel hidratada, curan las heridas y son “antienvejecimiento”.

Gentileza Inexmoda.

Ver aquí la revista de la feria con una entrevista exclusiva a Paradiso.

Sin embargo, Paradiso, en rueda de prensa con los periodistas, subrayó que la funcionalidad debe ser entendida no sólo como innovación tecnológica textil, sino que “la creatividad es la verdadera funcionalidad. La gente tiene que pensar que las cosas estan hechas para ellos, pensados para ellos. Sentir que la prenda es suya. Esa es la verdadera funcionalidad”. Es el diseño, para la experta, la verdadera forma de la innovación.

Gentileza Inexmoda.

La comunicación y la funcionalidad.

A su vez, además de ser invitada como periodista, tuve el honor de disertar en el  Pabellón del Conocimiento Inexmoda – Lafayette sobre el tema de la feria. La ponencia se llamó “Comunicación y moda desde la macrotendencia de la funcionalidad”.

En breves palabras, planteé que el diseño puede ser analizado desde las teorías de la comunicación como un mensaje comunicacional inserto en el “sistema-moda”. La funcionalidad de un mensaje -o de un diseño- se puede definir desde esta perspectiva como la forma de interpretar y dar sentido a un mensaje.

Gentileza Inexmoda.

Es así que la interpretación o funcionalidad –de una tela, indumentaria, accesorio, objeto, y un largo etcétera- puede estar marcada o pautada en el mismo mensaje. Este posee en sí mismo la manera en cómo debe ser decodificado por el usuario, así como su funcionalidad también se encuentra en el contexto –social, histórico, geográfico y cultural-.

De esta forma, cuanto “más abierto” de posibilidades de interpretaciones se hace menos reconocible el mensaje. Pero cuanto “más cerrado” se vuelve más esperable y menos intrigante. La sorpresa o la posibilidad de la experiencia del reconocimiento del diseño es parte fundamental para lograr un mayor interés en una gran franja de consumidores.

El diseño textil y su funcionalidad se mueven en dos esferas. En la ruptura de la cotidianidad, la libertad y apertura pero al mismo tiempo en el ámbito de la convención, en el que la norma y normalidad devienen en regla y repetición.  Los mensajes comunicacionales –todos- están inmersos en esta ambivalencia. Lo que al principio es ruptura, sorpresa, exploración, se vuelve muy reconocible y esperable. El mensaje -en el “sistema-moda”- se impone como uno que trata de crear el “jamas visto” y que al mismo tiempo sea reconocible para el consumidor.

No obstante, luego de un tiempo, la novedad pasa, y el mensaje se va “cerrando” y estabilizando su sentido. Porque el propio sistema tiende a las prácticas estereotipadas, codificadas y pre-programadas. Por suerte existen diseñadores creativos que dan impulsos de renovación, así como también consumidores que se apropian del mensaje.

Porque la marca de la interpretación no es sólida. El consumidor/usuario tiene la posibilidad de interpretar el mensaje a su manera sin convertir esa elección en menos legítima. Sino que es más propia y menos pautada por el productor. En esa relación -entre el productor (ya sea el diseñador o una empresa) y el consumidor- se da lo que Umberto Eco llama la cooperación textual. Una cooperación funcional en la que el consumidor encuentra una satisfacción y goce personal en esa experiencia estética de la interacción –ya sea material o simbólica- con el mensaje.

Con Viviana Velásquez Toro. Directora de Comunicaciones y Relaciones Públicas de Inexmoda.