Lady Gaga, Bad Romance
En algún momento de 2008 llegó el disco de Lady Gaga The Fame, al cual no le preste demasiada atención, a decir verdad. Pero a fines de 2009, con su video Bad Romance, me hizo comprender que estábamos frente a algo importante y entró en mi corazón cómo un cowboy a una taberna, pateando la puerta y ganando toda mi atención. Ahora, ¿cómo puede ser que un mismo producto pase de la indiferencia a la admiración? Muy fácil, igual que una prenda cualquiera pasa de no valer nada a valer mucho: diseño de marca, o en éste caso, diseño de identidad.
En medio del bombardeo constante de información al que estamos expuestos, automáticamente desarrollamos filtros y procesos de selección, ya que de lo contrario nuestro sistema nervioso se sobresaturaría hasta el colapso de la cordura.
Con su video Bad Romance, Lady Gaga dejó bien en claro quién es y a qué vino. Sin el packaging, su obra musical podría fácilmente perderse en el océano del pop, a menos que nos den con claridad las coordenadas de comprensión. Y así fue.
Cada uno de nosotros tiene en su cerebro su propia base de datos, una enorme estantería llena de las experiencias vividas, lo aprendido, lo sentido, lo conocido. Además, esto está ordenado, tiene su lugar, su cajón, y su ubicación dentro del cajón también, y el criterio de orden responde a un constante ejercicio de comparación entre “lo nuevo” y lo ya almacenado. Éste ejercicio de comparación desglosa la nueva experiencia y la coteja con la base de datos, acercándola a las cosas parecidas, y alejándolo de las cosas diferentes. Es, por lo tanto, una estantería absolutamente personal, pero como seres que vivimos en una cultura, tanto local como global, muchas de éstas experiencias nos son comunes.
Entonces, ¿cómo es que funcionó el diseño de identidad de Lady Gaga a través de Bad Romance? Sin sutileza alguna incluyó decenas de referencias que en el proceso de comparación la van ubicando en un lugar muy específico de la estantería en un proceso complejo de retroalimentación.
Estas fueron mis propias asociaciones, algunas indiscutibles, otras quizás más personales, pero no viene al caso, porque en definitiva, la experiencia de lectura es de cada uno, y el diseño de mensaje comunicativo de identidad de Bad Romance, una maravilla.
Clockwork Orange, Stanley Kubrick.
Nueva oleada vampiresca: True Blood, Twilight, Blood: The Last Vampire…
Autoreferencia 1: Los audífonos que usa en el video están a la venta en su site: ladygaga.com
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Alien, H.R.Giger
Autoreferencia 2: Se levanta la pollera frente al espejo unos meses después de los rumores sobre su hermafroditismo.
Kylie Minogue, Can’t get you out of my head
Nunchuk, Nintendo Wii
Alexander McQueen
El 5º Elemento, Jean-Paul Gaultier
David Lachapelle
Stanley Kubrick, Eyes Wide Shut
Además hay referencias visuales a Marilyn Manson, Vodka Nemiroff, a la tecnología contemporánea, anteojos Carrera – Champion, lencería Agent Provocateur (previamente publicitada por Kylie Minogue), etc…
De esta forma, Lady Gaga se archiva en nuestro disco duro cerca de Kubrick, Lachapelle, Kylie y McQueen, y al mismo tiempo se aleja de Christina Aguilera, Britney Spears y Paulina Rubio.
Bad Romance resulta un hermoso collage de artistas que posiciona a Lady Gaga entre la elite de los artistas pop más valorados en nuestro tiempo, y no solo por su música, que si bien es fantástica en el género, ocupa tan solo una porción del producto Lady Gaga.
gran laburo doc! a decir verdad, todavía no le he prestado mucha atención a esta señorita, pero luego de leer este post sin dudas la agrego a la “to do list”…slds!
Me encantó el post, por varias cosas: la primera es el estilo, fresco e irreverente, de Lechu.
La segunda es por acercarnos finalmente un análisis interesante y certero de la figura de Lady Gaga, que claramente está ejerciendo una fascinación sobre la industria de la moda y el entretenimiento. Un ejemplo clarísimo es el hecho de que su último outfit para los Grammy (zapatos incluidos) fue aportado por Armani Privé (????). Claro, hace ya un par de temporadas que viste a Beyoncé, pero esto es otra movida, que no me deja de parecer un tanto tasteless de parte de Giorgio.
La disección de referencias de la “enciclopedia pop” me pareció genial (y por cierto me hizo acordar mucho a los análisis de Richard Danta y ya me enteré que fuiste su alumno) me faltó Michael Jackson, y en ese sentido estoy 100% de acuerdo con Mónica en que la música de Lady Gaga es muy infantil y comercial con respecto a la sofisticación de su imagen. Michael Jackson siempre tuvo eso de “freak” pero su música es pop en estado puro, original, llena de ritmo, y sigue sin envejecer un poquito.
De todos modos me encanta que se planteen estas cosas, bienvenido Lechu! Estaremos ansiosas por recibir tus próximos posts.
algo que me gustaria aclarar al respecto es que todo el video esta basado en coreografias de Michael Jackson, yo no se si fue a modo de tributo luego de su muerte , pero hay claras referencias al video bad y otros
que GENIO lechu!!
Hey, falleció McQueen, bua!
Por qué no le tocó a esta gaga?
genial el post! me encato el analisis! estoy de acuerdo, si vemos a lady gaga en un video sin musica capaz que hasta nos pasa lo mismo..es decir su musica en si no es algo ni fantastico ni creativo, algo similar a madona..su musica no me gusta, es ella en si misma que haga lo que haga va a generar algo mas toooda su trayectoria….
yei! que lindo lechux! esperaré ansiosamente tus próximos posts :)
Si, es interesante el tema de lady gaga… pero lo que tiene ese bombardeo de imágenes y referencias pop (pop “cool” como bien decia el artículo, no pop tipo christina aguilera) es que aburre rápidamente. Y además satura.
Lo que me viene a la mente es: hasta a donde se puede llegar? cual es el límite de toda esa extravagancia?
Un día lady gaga aparece con una máscara dorada y una chaqueta de plumas negras acompañada de la rana rené… al otro día las máscaras doradas y las chaquetas de plumas ya fueron, y hay que buscar otra cosa más loca que llame la atención tanto o más que lo primero. Entonces se convierte en una especie de carrera demente para llamar la atención desde lo visual, no como una creación unica sino con un requeche de cosas que ya sabemos que están buenas.
No se, a mi por un lado me suena muy atractiva toda esa cosa (es imposible mirar para otro lado!), y por otro me parece super vacío. Tanto tanto énfasis le ponen a lo visual, que ni es necesario poner una pizca de contenido, el producto funciona igual. Vende igual.
Alguna vez vieron una foto de lady gaga antes de ser lady gaga? http://celebrities.ninemsn.com.au/blog.aspx?showcomments=true&blogentryid=283380
:P
Grande Lechu! Buenísimo post, me encantó el análisis y la asociación de referencias, fantastique! Estoy totalmente de acuerdo contigo, Moni y Nati sobre la música de Gaga… con tanta asesorías de capos por cerca, podría ser un pop mucho más power. Besos y super bienvenido!!!!
a mi personalmente no me gusta lady gaga, me parece , como dijo alguien, q es una maquina de llamar la atencion sin mucho contenido, es como muy basica e infantil su imagem, tb q apela a todo publico, muy popular, nada especializado , el concepto seria ” q loca q soy ” y no mucho mas. Ahora, lo q rescato es que se hizo ella sola de abajo. puede ser q ahora tenga estilistas pero cuando surgio era ella sola vistiendose super ridicula , andaba siempre con mallas y medias can can y muchas hombreras y sombreros, y todavia no era muy famosa, y se hacia ella la ropa, imitandola de thierry mugler, etc. era muy trashy. en pocos meses se convirtio en hiper mediatica y obvio todos los diseniadores y estilistas quieren vestirla. pero el merito es solo de ella. un comentario bizarro q me llego ( fer, hacete cargo) es q es hermafrodita..
alguien podria decirme como conseguir el ultimo cd de lady gaga the fame monster sin que sea la version para latinoamerica??
la que venden aca no se encuentra en ningun lado y estoy interesado en la vesion de 2 cd’s disponible en USA
A decir verdad me parece que se le esta “pegando” mucho a Lady Gaga, nadie toma en cuenta que hace solamente un año esta en la escena internacional y ha llegado a alcanzar logros que a otras cantantes les lleva años!
Lo que hay que destacar es que Lady Gaga cada vez que hace algo no pierde su esencia y sea por llamar la atención o no siempre nos hace hablar de ella.
Además de atreverse a usar vestuario para sus videos que son tomados directo de las pasarelas de grandes nombres de la moda.
Como por ejemplo el traje metálico de el video paparazzi de Thierry Mugler
http://1.bp.blogspot.com/_7Nfs9LpEexg/SldAe_BI9YI/AAAAAAAAL5Y/r7At0-1A2qY/s1600-h/lady+gaga+thierry+mugler+corset+paparazzi+video-3.jpg
http://3.bp.blogspot.com/_7Nfs9LpEexg/SR6WxwH_TMI/AAAAAAAAG6U/V1F5xPH1GsA/s1600-h/X087.jpg
Y definitivamente hay que darle algo de crédito por usar las “pezuñas” de la colección de Mc.Queen, las cuales fueron rechazadas a usar hasta por modelos super conocidas. Me parece que es una pionera con respecto al uso de alta costura que nadie usaría o que uno no veria fuera de las pasarelas.
Asi que larga vida a Lady Gaga y a lo que hace, que definitivamente esta yendo por un buen camino.
claro gente! un poco de credito a lady gaga que se está rompiendo el orto! es la única persona que le está metiendo garras en este momento! si no fuera por ella todos nosotros (los fans del pop) estaríamos super aburridisimos!
trenki, hey!! buen post, texto e imágenes, diez puntos.
hace unos días, curbelo envió dirección de un sitio gaganático que incluye link a esta meticulosa parodia del videohit de nuestra querida diva, advierto que me divierto fácil :)
http://www.youtube.com/watch?v=WEpj9w1yz64
el próximo post lo quiero ver en formato video, comparando una a una, original y referencia, fundidos, fade to white? no sé cómo se denominan todos estos trucos, pero Ud. domina. Esto de las fotos fijas, y los párrafos, ya fue!!! (broma, esto de los blog es delicado)
próximo post on demand: desfile de unidos da tijuca; ví unas fotos, impresiontate…
buffff….
Antes que nada quería agradecerles por el tiempo que se han tomado en responder al post. Me avergüenza la comparación con mi adoradísimo Richard Danta, el es un semidios y yo un simple mortal.
Me gustaría saber si alguien encontró en su cajón de experiencias otras referencias distintas a las mías.
Ahora, yéndome un poco del tema de diseño de identidad, debo defender un poco a Lady Gaga. La opinión pública es una balacera, y cualquiera que asome la cabeza y se exponga recibe necesariamente, varios tiros injustos. A quienes adoramos el Pop femenino, Lady Gaga nos resulta absolutamente imprescindible, cómo dijo Annikafiore, es casi lo único que tenemos.
En décadas anteriores se explotaba mucho más el diseño de identidad a través de la estética. Recordemos cosas como Kiss, David Bowie, Abba, Cindy Lauper, Boy George, Elton John, etc, etc… Ahora debemos conformarnos con que lo más jugado del pop sea la corbata naranja de Lolo?!
Con respecto a su música, no creo que ningún amante del genero pueda hablar con desdén de la obra de Lady Gaga, su disco es absolutamente genial, compuesto y escrito por ella, todos los temas (menos “Alejandro” capaz) gozan de una calidad increíble y renuevan el standard de calidad del pop contemporáneo. O acaso los discos nuevos de madonna con raperos y djs les resultan reveladores?
Ave pop.
Excelente analisis y EXPOSICION por parte de Lechu, muy detallista en los elementos que destaca y buen criterio de comparacion.
De todos modos MI problema para con este tipo de “productos” es precisamente eso: la musica es arte y el arte NO es un producto. Todo esto que hacen con los artistas POP desde hace 50 años a esta parte esa siempre vinculado con las modas, las marcas, hasta el BRANDING. Las masas se identifican con los artistas muchas veces y se “casan” con marcas de prendas accesorios etc dependiendo de si es moda o no.
Todo este “entrevero” me parece dantesco y la civilizacion entera esta “estupidizada” por cosas efimeras y sin relevancia espiritual….y asi se ve al mundo hoy: enfermo, sin pureza, sin valores y contaminado con cosas que no son trascendentes.
Lady Gaga, en este caso FOMENTA mas de lo mismo: una moda que dejara su rastro en la humanidad CON EL ESCUDO del arte pero con el fin de generar ingresos, difundir su propia “identidad” y las marcas que la acompañan en lo que yo denominaria: el negocio de la musica.
Realmente han tomado de rehen al verdadero espiritu underground y expresionista qeu que tuvo siempre la musica para transformarla en un producto que vende, cobra derechos, genera comisiones a otras marcas y compañias megapoderosas que se encargan de “comprar” a los artistas de una u otra manera.
Volviendo al analisis de lechu, felicitaciones y ojalá VOS estes “centrado y calibrado” para entender que lo pop se llama pop, justamente porque VIVE de lo popular, de lo masificado, de la gente que lo consume “por razones previamente calculadas por un señor de corbata y chequera”.
Por siempre el arte, por siempre la cultura “libre” de marcas, patentes, convenios y demas barrabazadas que no tienen nada que ver con lo que un artista quiere trasmitir a las masas.
PD: espero no haber sido muy acido, no prentendo ofender sino exponer MI punto de vista de manera muy personal.
PD2: mira si Los Rolling Stones hubieran dejado tal legado en la humanidad en lugar de con una lengua roja, con el simbolo de Infinit, Converse, Fiat o algo asi pfffffffff…seguramente algun dia varias personas dirian: ya fue toda esa merda (simplemente porque las marcas caducaron en el tiempo y nadie quiere ser “demodee”….ahora de la musica ni opinan)
Me olvide hablar de lo mas importante…LA MUSICA!!!
El UNICO tema que oi de ella es el que veo en el link de arriba, ya que no consumo pop….de todas maneras me parece MUY BUENO el sonido, las mezclas, los efectos, las voces y la CONTUNDENCIA de los sonidos principales (la mayoria sonidos RAVE y TRANCE de la vieja escuela, pero RE-sampleados y realmente HI FI definition).
El “casi permanente” colchon del fondo (pads electronicos) me parece bastante envolvente y es lo que creo que le da mas frescura junto con las voces).
Buen trabajo lo que oigo, lastima que A MI me jode ver este tipo de videos…prefiero ver algo que me “deje algo” y no sea una peliculita casi tragi-comica que es simplemente un circo entretenimientistico. :P
Saludos a todos y principalmente a lechu “una eminencia del saber popular” :)
No les hace acordar a Madonna a mediados de los Ochenta cuando arrancaba? Mucha personalidad, mucha actitud y media queso..
Es una topadora esta mina
eschue las canciones en la radio y me gustaban.
Pero me impactó mas cuando vi el video que se baja de la limo con mueltas , ella toda glammm…. ahi me cope , que bien hecho que esta todo acompaña implecable … la imagen la performace. Aveces me hace acordar a Madonna, pero de todas maneras son distintas…
LOL – Lady GaGa is so creative.
indudablemente es la mejor delmunddo
si es sierto si lady gaga estariamos super avurrido¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡
muy buen aporte Carlos! Lo dijiste todo, gracias!