En algún momento de 2008 llegó el disco de Lady Gaga The Fame, al cual no le preste demasiada atención, a decir verdad. Pero a fines de 2009, con su video Bad Romance, me hizo comprender que estábamos frente a algo importante y entró en mi corazón cómo un cowboy a una taberna, pateando la puerta y ganando toda mi atención. Ahora, ¿cómo puede ser que un mismo producto pase de la indiferencia a la admiración? Muy fácil, igual que una prenda cualquiera pasa de no valer nada a valer mucho: diseño de marca, o en éste caso, diseño de identidad.
En medio del bombardeo constante de información al que estamos expuestos, automáticamente desarrollamos filtros y procesos de selección, ya que de lo contrario nuestro sistema nervioso se sobresaturaría hasta el colapso de la cordura.
Con su video Bad Romance, Lady Gaga dejó bien en claro quién es y a qué vino. Sin el packaging, su obra musical podría fácilmente perderse en el océano del pop, a menos que nos den con claridad las coordenadas de comprensión. Y así fue.
Cada uno de nosotros tiene en su cerebro su propia base de datos, una enorme estantería llena de las experiencias vividas, lo aprendido, lo sentido, lo conocido. Además, esto está ordenado, tiene su lugar, su cajón, y su ubicación dentro del cajón también, y el criterio de orden responde a un constante ejercicio de comparación entre “lo nuevo” y lo ya almacenado. Éste ejercicio de comparación desglosa la nueva experiencia y la coteja con la base de datos, acercándola a las cosas parecidas, y alejándolo de las cosas diferentes. Es, por lo tanto, una estantería absolutamente personal, pero como seres que vivimos en una cultura, tanto local como global, muchas de éstas experiencias nos son comunes.
Entonces, ¿cómo es que funcionó el diseño de identidad de Lady Gaga a través de Bad Romance? Sin sutileza alguna incluyó decenas de referencias que en el proceso de comparación la van ubicando en un lugar muy específico de la estantería en un proceso complejo de retroalimentación.
Estas fueron mis propias asociaciones, algunas indiscutibles, otras quizás más personales, pero no viene al caso, porque en definitiva, la experiencia de lectura es de cada uno, y el diseño de mensaje comunicativo de identidad de Bad Romance, una maravilla.

Autoreferencia 2: Se levanta la pollera frente al espejo unos meses después de los rumores sobre su hermafroditismo.
Además hay referencias visuales a Marilyn Manson, Vodka Nemiroff, a la tecnología contemporánea, anteojos Carrera – Champion, lencería Agent Provocateur (previamente publicitada por Kylie Minogue), etc…
De esta forma, Lady Gaga se archiva en nuestro disco duro cerca de Kubrick, Lachapelle, Kylie y McQueen, y al mismo tiempo se aleja de Christina Aguilera, Britney Spears y Paulina Rubio.
Bad Romance resulta un hermoso collage de artistas que posiciona a Lady Gaga entre la elite de los artistas pop más valorados en nuestro tiempo, y no solo por su música, que si bien es fantástica en el género, ocupa tan solo una porción del producto Lady Gaga.













gran laburo doc! a decir verdad, todavía no le he prestado mucha atención a esta señorita, pero luego de leer este post sin dudas la agrego a la “to do list”…slds!
Es simplemente genial el análisis… me encanta además cuando decís “De esta forma, Lady Gaga se archiva en nuestro disco duro cerca de Kubrick, Lachapelle, Kylie y McQueen, y al mismo tiempo se aleja de Christina Aguilera, Britney Spears y Paulina Rubio.”… queda tan, tan claro!!! :)
Yo lo que discuto de Lady Gaga es la música… la verdad que ella RE está encarando a nivel de imagen, pero creo que la música tiene que mejorar. Es como decís vos, que si no fuera por el “packing” su música se perdería en el mundo pop… O sea, obviamente hay canciones que están buenas, pero son pocas y Bad Romance en particular no me convence. Te la bailo todo lo que quieras en una fiesta, pero no mucho más. Entonces de alguna forma creo que hay una contradicción enorme entre imagen (vanguardista) y música (hiper comercial)… Tampoco creo que tiene que ir para el lado de Bjork, por que obviamente lo interesante aquí es que cante música pop y llegue a mucha gente, pero que mejore el nivel… Madonna le da un baño en este sentido, pero obvio que no da para comparar, son años de experiencia! En fin, solo digo eso de Gaga, que encare a hacer canciones pop más interesantes para que así pueda ser un producto “perfecto”.
El otro día vi que Lady Gaga está haciendo una movida con la gente de Showstudio donde podes enviar un vídeo que posiblemente lo usen para la tour Monster Ball de ella. La inspiración tiene que ser “sharp, simple and brutal: the Apocalypse, symbolic of both destruction and rebirth.” http://www.showstudio.com/project/ladygagasubmit/
Tb sé que el stylist de Gaga es nadie más, nadie menos que Nicola Formichetti, el director creativo de la Dazed and Confused y fashion editor de la Vogue Hommes Japan. Creo que Nicola es el stylist más conocido y creo que también el más respetado del mundo de la moda, y sin dudas el sabe lo que hace… es un capo!
Mas info: http://tmagazine.blogs.nytimes.com/2010/01/04/meet-mr-gaga-the-stylist-nicola-formichetti/
Y solo para terminar… Lechu, ¡bienvenido!!
Me encantó el post, por varias cosas: la primera es el estilo, fresco e irreverente, de Lechu.
La segunda es por acercarnos finalmente un análisis interesante y certero de la figura de Lady Gaga, que claramente está ejerciendo una fascinación sobre la industria de la moda y el entretenimiento. Un ejemplo clarísimo es el hecho de que su último outfit para los Grammy (zapatos incluidos) fue aportado por Armani Privé (????). Claro, hace ya un par de temporadas que viste a Beyoncé, pero esto es otra movida, que no me deja de parecer un tanto tasteless de parte de Giorgio.
La disección de referencias de la “enciclopedia pop” me pareció genial (y por cierto me hizo acordar mucho a los análisis de Richard Danta y ya me enteré que fuiste su alumno) me faltó Michael Jackson, y en ese sentido estoy 100% de acuerdo con Mónica en que la música de Lady Gaga es muy infantil y comercial con respecto a la sofisticación de su imagen. Michael Jackson siempre tuvo eso de “freak” pero su música es pop en estado puro, original, llena de ritmo, y sigue sin envejecer un poquito.
De todos modos me encanta que se planteen estas cosas, bienvenido Lechu! Estaremos ansiosas por recibir tus próximos posts.
algo que me gustaria aclarar al respecto es que todo el video esta basado en coreografias de Michael Jackson, yo no se si fue a modo de tributo luego de su muerte , pero hay claras referencias al video bad y otros
que GENIO lechu!!
Hey, falleció McQueen, bua!
Por qué no le tocó a esta gaga?
genial el post! me encato el analisis! estoy de acuerdo, si vemos a lady gaga en un video sin musica capaz que hasta nos pasa lo mismo..es decir su musica en si no es algo ni fantastico ni creativo, algo similar a madona..su musica no me gusta, es ella en si misma que haga lo que haga va a generar algo mas toooda su trayectoria….
yei! que lindo lechux! esperaré ansiosamente tus próximos posts :)
Si, es interesante el tema de lady gaga… pero lo que tiene ese bombardeo de imágenes y referencias pop (pop “cool” como bien decia el artículo, no pop tipo christina aguilera) es que aburre rápidamente. Y además satura.
Lo que me viene a la mente es: hasta a donde se puede llegar? cual es el límite de toda esa extravagancia?
Un día lady gaga aparece con una máscara dorada y una chaqueta de plumas negras acompañada de la rana rené… al otro día las máscaras doradas y las chaquetas de plumas ya fueron, y hay que buscar otra cosa más loca que llame la atención tanto o más que lo primero. Entonces se convierte en una especie de carrera demente para llamar la atención desde lo visual, no como una creación unica sino con un requeche de cosas que ya sabemos que están buenas.
No se, a mi por un lado me suena muy atractiva toda esa cosa (es imposible mirar para otro lado!), y por otro me parece super vacío. Tanto tanto énfasis le ponen a lo visual, que ni es necesario poner una pizca de contenido, el producto funciona igual. Vende igual.
Alguna vez vieron una foto de lady gaga antes de ser lady gaga? http://celebrities.ninemsn.com.au/blog.aspx?showcomments=true&blogentryid=283380
:P
Grande Lechu! Buenísimo post, me encantó el análisis y la asociación de referencias, fantastique! Estoy totalmente de acuerdo contigo, Moni y Nati sobre la música de Gaga… con tanta asesorías de capos por cerca, podría ser un pop mucho más power. Besos y super bienvenido!!!!
felicitaciones x el primer post Señor lechu
mis reverencias.
bueno,
a mi lady gaga me provoca una especie de lucha interna;una mezcla de sensaciones.Una parte de mi se siente atraído x esa imagen [o imágenes] que nos vende. Una imagen aparentemente innovadora, fresca, avantgarde o lo que sea. Esta parte de mi, también baila con sus tonadas ultrapop y super pegajosas [hay q reconocer que dio en la tecla con los ritmos pop, que hacen q a muchísima gente le guste sus temas]. Tambien me embruja con toda la performance que continuamente esta entregando al publico.
Ahora, la parte mas lógica, podría decir, de mi cabeza piensa todo lo contrario.
Siento que no es nada mas que una imagen [muy atractiva] que fue producida por un montón de estilistas [si, Formichetti, es un ídolo por hacer las cosas q hace por ella, y en otros tantos casos]y que brilla enfundada en prendas de los diseñadores mas copados.
Y, si, tenes razón lechu; creo que parte de su éxito es su amplio espectro; la cantidad de referencias que toma y estilos que adopta.
Pero, si arrancamos todo eso [y habria que sacar muuuuuuuuuuuuucho maquillaje, extensiones, pestañas postizas, y kilos de ropa y accesorios]nos quedamos con un bichito narigón y sin nada de gracia [lo digo xq hace un tiempo, en youtube, vi un video de ella, antes de ser "ladygaga" y era desastrosa en todo sentido].
Se que muchas “estrellas” o como se les llame, también tienen estilistas y son horribles naturalmente. Pero creo q en este caso es un extremo.
Ejemplo, Beyonce [que no me gusta mucho a decir verdad] es algo diferente [por más que también se este subiendo al carro de la sobreproduccion, como otros muchos artistas; cosa que me parece genial, y a la vez me parece horriblemente banal y básico] a Lady Gaga; Beyonce puede bailar, tiene un tipo de cuerpo que en realidad no es el “ideal” según los cánones estilo “heroinchic”, pero lo maneja de una manera espectacular y a ella, le queda hermoso.Se podria decir q es “exotica” y eso de Lady Gaga, no se puede decir.
En cuanto a lo musical, me parece q, como decia antes, tiene unas tonadas pop, que hacen inevitable q no se te pegue el tema, pero q en si…contenido -10
VAMOS! hay una parte de bad romance que dice “walk walk, fashion baby, work it move that bitch crazy”
lo que sea que signifique
[ojo q lo he tenido varias veces en la mente y lo repito xq lo tengo pegado, pero no deja de ser fatal]
Estoy de acuerdo con Noel
Creo que ya se dejan de valorar las prendas que usa, o de la manera que las usa; y se empieza a valorar cuanto cambia o cuan escandalosa es.
Es algo como super caduco
Y creo que en algún momento de le va a ir de las manos el tema de ser tan escandalosa. Xq va a llegar el día en donde ya no haya algo que pueda superar el shock que causo el día anterior con su traje hecho de bolsas de basura con perros muertos adentro.
http://4.bp.blogspot.com/_X0cNr-SAHmM/S2bqGNsH0BI/AAAAAAAAErw/bvzYFr3-N5U/s1600-h/6.jpg
vean esa foto y diganme si no les parece que tiene una mascara puesta y que es totalmente de pastico
eso me lleva a cuestionarme hasta que punto es malo o bueno el “plastico”
a mi personalmente no me gusta lady gaga, me parece , como dijo alguien, q es una maquina de llamar la atencion sin mucho contenido, es como muy basica e infantil su imagem, tb q apela a todo publico, muy popular, nada especializado , el concepto seria ” q loca q soy ” y no mucho mas. Ahora, lo q rescato es que se hizo ella sola de abajo. puede ser q ahora tenga estilistas pero cuando surgio era ella sola vistiendose super ridicula , andaba siempre con mallas y medias can can y muchas hombreras y sombreros, y todavia no era muy famosa, y se hacia ella la ropa, imitandola de thierry mugler, etc. era muy trashy. en pocos meses se convirtio en hiper mediatica y obvio todos los diseniadores y estilistas quieren vestirla. pero el merito es solo de ella. un comentario bizarro q me llego ( fer, hacete cargo) es q es hermafrodita..
tambien creo q haria excelente pareja con marilyn manson.
Lady Gaga es de esos personajes que estéticamente hace mucho la escena pop no tiene. Sin toda la prodcuccón seguramente pasaría desapercibida, pero creo tiene algo que la hizo pasar de “la chica que no usa pantalones” a la chica que todos los diseñadores quieren vestir. Igual creo que desde que la agarró Nicola Formichetti, vease bad romance, la entrega de los grammy etc, despegó esteticamente.
Gaga revisa el imaginario pop, y viene influenciada por bowie, jackson, madonna. Si Ziggy Stardust era una estrella de rock que se creia el mesias en un mundo apocaliptico, Lady Gaga es también un personaje salvando las distancias, es una manipuladora, una chica medio fea, un monstruito que se transforma en una mega estrella pop y que junta a todos los “little monsters” (como llama a sus fans) para bailar.
como dice catalina arriba ella ya se creia este personaje cuando no era conocida, http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/0/0c/Gaga_at_bazaar.jpg y es super rescatable no se alguién con una propuesta estética asi, no se, igual creo como apunta este post ahora hay toda una maquinaria en explotar esta identidad.
Creo que su música es super pop y compro, porque lady gaga es la exageración total de la estrella pop, es extravagante, superficial y un poco decadente. Es un personaje bastante extremo y en un momento se caera por su propio peso, en un momento lady gaga, el personaje, debera morir o reinventarse artisticamente.
alguien podria decirme como conseguir el ultimo cd de lady gaga the fame monster sin que sea la version para latinoamerica??
la que venden aca no se encuentra en ningun lado y estoy interesado en la vesion de 2 cd’s disponible en USA
A decir verdad me parece que se le esta “pegando” mucho a Lady Gaga, nadie toma en cuenta que hace solamente un año esta en la escena internacional y ha llegado a alcanzar logros que a otras cantantes les lleva años!
Lo que hay que destacar es que Lady Gaga cada vez que hace algo no pierde su esencia y sea por llamar la atención o no siempre nos hace hablar de ella.
Además de atreverse a usar vestuario para sus videos que son tomados directo de las pasarelas de grandes nombres de la moda.
Como por ejemplo el traje metálico de el video paparazzi de Thierry Mugler
http://1.bp.blogspot.com/_7Nfs9LpEexg/SldAe_BI9YI/AAAAAAAAL5Y/r7At0-1A2qY/s1600-h/lady+gaga+thierry+mugler+corset+paparazzi+video-3.jpg
http://3.bp.blogspot.com/_7Nfs9LpEexg/SR6WxwH_TMI/AAAAAAAAG6U/V1F5xPH1GsA/s1600-h/X087.jpg
Y definitivamente hay que darle algo de crédito por usar las “pezuñas” de la colección de Mc.Queen, las cuales fueron rechazadas a usar hasta por modelos super conocidas. Me parece que es una pionera con respecto al uso de alta costura que nadie usaría o que uno no veria fuera de las pasarelas.
Asi que larga vida a Lady Gaga y a lo que hace, que definitivamente esta yendo por un buen camino.
claro gente! un poco de credito a lady gaga que se está rompiendo el orto! es la única persona que le está metiendo garras en este momento! si no fuera por ella todos nosotros (los fans del pop) estaríamos super aburridisimos!
trenki, hey!! buen post, texto e imágenes, diez puntos.
hace unos días, curbelo envió dirección de un sitio gaganático que incluye link a esta meticulosa parodia del videohit de nuestra querida diva, advierto que me divierto fácil :)
http://www.youtube.com/watch?v=WEpj9w1yz64
el próximo post lo quiero ver en formato video, comparando una a una, original y referencia, fundidos, fade to white? no sé cómo se denominan todos estos trucos, pero Ud. domina. Esto de las fotos fijas, y los párrafos, ya fue!!! (broma, esto de los blog es delicado)
próximo post on demand: desfile de unidos da tijuca; ví unas fotos, impresiontate…
buffff….
Antes que nada quería agradecerles por el tiempo que se han tomado en responder al post. Me avergüenza la comparación con mi adoradísimo Richard Danta, el es un semidios y yo un simple mortal.
Me gustaría saber si alguien encontró en su cajón de experiencias otras referencias distintas a las mías.
Ahora, yéndome un poco del tema de diseño de identidad, debo defender un poco a Lady Gaga. La opinión pública es una balacera, y cualquiera que asome la cabeza y se exponga recibe necesariamente, varios tiros injustos. A quienes adoramos el Pop femenino, Lady Gaga nos resulta absolutamente imprescindible, cómo dijo Annikafiore, es casi lo único que tenemos.
En décadas anteriores se explotaba mucho más el diseño de identidad a través de la estética. Recordemos cosas como Kiss, David Bowie, Abba, Cindy Lauper, Boy George, Elton John, etc, etc… Ahora debemos conformarnos con que lo más jugado del pop sea la corbata naranja de Lolo?!
Con respecto a su música, no creo que ningún amante del genero pueda hablar con desdén de la obra de Lady Gaga, su disco es absolutamente genial, compuesto y escrito por ella, todos los temas (menos “Alejandro” capaz) gozan de una calidad increíble y renuevan el standard de calidad del pop contemporáneo. O acaso los discos nuevos de madonna con raperos y djs les resultan reveladores?
Ave pop.
Excelente analisis y EXPOSICION por parte de Lechu, muy detallista en los elementos que destaca y buen criterio de comparacion.
De todos modos MI problema para con este tipo de “productos” es precisamente eso: la musica es arte y el arte NO es un producto. Todo esto que hacen con los artistas POP desde hace 50 años a esta parte esa siempre vinculado con las modas, las marcas, hasta el BRANDING. Las masas se identifican con los artistas muchas veces y se “casan” con marcas de prendas accesorios etc dependiendo de si es moda o no.
Todo este “entrevero” me parece dantesco y la civilizacion entera esta “estupidizada” por cosas efimeras y sin relevancia espiritual….y asi se ve al mundo hoy: enfermo, sin pureza, sin valores y contaminado con cosas que no son trascendentes.
Lady Gaga, en este caso FOMENTA mas de lo mismo: una moda que dejara su rastro en la humanidad CON EL ESCUDO del arte pero con el fin de generar ingresos, difundir su propia “identidad” y las marcas que la acompañan en lo que yo denominaria: el negocio de la musica.
Realmente han tomado de rehen al verdadero espiritu underground y expresionista qeu que tuvo siempre la musica para transformarla en un producto que vende, cobra derechos, genera comisiones a otras marcas y compañias megapoderosas que se encargan de “comprar” a los artistas de una u otra manera.
Volviendo al analisis de lechu, felicitaciones y ojalá VOS estes “centrado y calibrado” para entender que lo pop se llama pop, justamente porque VIVE de lo popular, de lo masificado, de la gente que lo consume “por razones previamente calculadas por un señor de corbata y chequera”.
Por siempre el arte, por siempre la cultura “libre” de marcas, patentes, convenios y demas barrabazadas que no tienen nada que ver con lo que un artista quiere trasmitir a las masas.
PD: espero no haber sido muy acido, no prentendo ofender sino exponer MI punto de vista de manera muy personal.
PD2: mira si Los Rolling Stones hubieran dejado tal legado en la humanidad en lugar de con una lengua roja, con el simbolo de Infinit, Converse, Fiat o algo asi pfffffffff…seguramente algun dia varias personas dirian: ya fue toda esa merda (simplemente porque las marcas caducaron en el tiempo y nadie quiere ser “demodee”….ahora de la musica ni opinan)
Me olvide hablar de lo mas importante…LA MUSICA!!!
El UNICO tema que oi de ella es el que veo en el link de arriba, ya que no consumo pop….de todas maneras me parece MUY BUENO el sonido, las mezclas, los efectos, las voces y la CONTUNDENCIA de los sonidos principales (la mayoria sonidos RAVE y TRANCE de la vieja escuela, pero RE-sampleados y realmente HI FI definition).
El “casi permanente” colchon del fondo (pads electronicos) me parece bastante envolvente y es lo que creo que le da mas frescura junto con las voces).
Buen trabajo lo que oigo, lastima que A MI me jode ver este tipo de videos…prefiero ver algo que me “deje algo” y no sea una peliculita casi tragi-comica que es simplemente un circo entretenimientistico. :P
Saludos a todos y principalmente a lechu “una eminencia del saber popular” :)
No les hace acordar a Madonna a mediados de los Ochenta cuando arrancaba? Mucha personalidad, mucha actitud y media queso..
Es una topadora esta mina
El post de voodokid resume todo lo que pienso de lady gaga, es como si me hubiera leido la mente.
A mi entender su música es terriblemente mala, y cuando se trata de músicos a mi me interesa su música, todo lo demás son espejitos de colores, preciosos espejitos de colores, meros adornos que prefiero ver en una pasarela.
También me asusta que alguien tenga que hacer tanto esfuerzo para llamar la atención del publico en general, creo que es porque la propuesta musical no es buena y ella y su enooorme equipo lo saben, y si no va acompañada de mucho ruido y mucho color a nadie le llamaría la atención.
Pero adonde vamos a llegar? tan tontos somos? porque no nos olvidemos que hablamos de música, Lady gaga no es modelo, ni diseñadora, ni nada de eso, es cantante!
Yo la verdad prefiero escuchar buena música (sea cual sea ésta, pero de calidad que me genere algo musicalmente hablando, no se si se entiende) y el escándalo y los espejitos se los dejo a quienes se llenan con lo superficial.
Voodo kid es verdad lo de las bolsas de plástico con animales muertos? porque si es verdad pasa de ser un cero a ser una gila importante!
Un saludo y excelente post!
indudablemente no le falta personalidad y está rodeada de gente que hace bien las cosas….musicalmente hablando, que es lo que mas o menos domino, se nota que es (tambien) música y recurre algunas veces al piano; su voz es llamativa y su estilo, aunque siempre está en pose, está bueno, es bastante original…parece ser que llegó para quedarse, me gustó la presentación que hizo en la entrega de los premios (que ella ganó), estaba sola y con un instrumento al cual acarició dándole, por momentos un protagonismo teatral…Me gusta, todavía queda camino por recorrer, sino preguntenle a la diosa del pop…ABRAZOS Y ÉXITOS!!!!!!!!!………..
eschue las canciones en la radio y me gustaban.
Pero me impactó mas cuando vi el video que se baja de la limo con mueltas , ella toda glammm…. ahi me cope , que bien hecho que esta todo acompaña implecable … la imagen la performace. Aveces me hace acordar a Madonna, pero de todas maneras son distintas…
LOL – Lady GaGa is so creative.
indudablemente es la mejor delmunddo
si es sierto si lady gaga estariamos super avurrido¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡
Sí, muy cierto lo que comentas. Con lo que no estoy tan de acuerdo es con las réplicas. Lady Gaga no marca las tendencias de la moda y la cultura, es LA CONSECUENCIA de la moda y la cultura contemporánea. Lady Gaga (obvio, su equipo de producción detrás de ella y ella también) han sabido sumergirse inteligentemente en un entretejido de moda, arte, cultura y vanguardia para traer a la loca más chic del planeta. Cierto, sus letras no son (casi) nada profundas, aunque seamos claros, ella compone y produce. No tiene la gran voz ni baila (en absoluto) pero tiene un claro concepto del show, tiene emoción y sabe comunicarse con la gente. El fenómeno de Lady Gaga es en apariencia “contracultural” aunque es lo más cliché del mundo. Es el subproducto cultural de un sin número de referencias. Pasará a la historia, SÍ, lidera el mercado, también. Es un gesto del mal gusto y del cliché, por supuesto. En tanto que sea fabricada o no, tiene ella mucho que ver en el asunto y bueno, parece que hasta el momento lo ha hecho bien.
muy buen aporte Carlos! Lo dijiste todo, gracias!