Foto de www.jakandjil.com, el blog de Tommy Ton
En los últimos meses leí más de cuatro artículos sobre blogs de moda, en revistas como Woman, Yodona, Elle. En la edición de Marzo 2010 de Vogue USA, el reportaje “Logged On”, ofrece un recorrido muy sugestivo sobre el tema a través de la opinión de nueve blogueros célebres (vale la pena ver el video sobre el making detrás de cámaras). Destaca la importancia del blogging como una nueva profesión, aunque queda por definir sus términos y condiciones.
“Blogging can command a profile in the fashion world, bringing a certain kind of power and privilege”.
Street style de www.garancedore.fr, la bloggera francesa
La industria de la moda tiene cada vez más en cuenta a Garance Doré, Tommy Ton (Jak & Jil), Yvan Rodic (The Face Hunter) o Todd Selby (The Selby) -por mencionar sólo algunos-, porque crean interés en torno a la relevancia social y cultural de la moda, en un momento en el que muchas marcas y empresas de moda recortaron presupuestos. A tal punto que varios de estos blogueros publican libros (Selby, Rodic y Tomer), crean colecciones de remeras (Doré para The Gap, Selby para Uniqlo) o hacen de fotógrafos para campañas publicitarias (Lacoste por Rodic, Lane Crawford por Ton, Cole Hann por Selby).
Son referentes para nuestra generación, los que tenemos entre 20 y 30, porque ofrecen comentarios y perspectivas, y global street fashion que no se pueden encontrar en el mainstream media:
“There is specificity to their discourses, one that’s highly subjective and generationally specific, born of the desire to share their own particular opinions, tastes and obsessions”.
Para disfrutar, recomiendo:
1. El video “A Month In Fashion” de Garance Doré (la novia del archiconocido Scott Schuman (The Sartorialist)), en su blog homónimo. Resume de forma personalísima y acogedora su cobertura de la última temporada de fashion weeks.
Hola Teresa,
El tema de los fashion bloggers me fascina y da rechazo. Los que vos nombras en particular son quienes nos dan acceso a esa “aristocracia” formada por los editores de moda y compradores de super-tiendas que parecieran no tener otra razón de vivir que vestirse glamorosamente y clickear en sus blackberries haciendose los distraidos mientras posan a la entrada de los desfiles. Hay algo extrañamente adictivo en estos blogs y sus fotos de ese mundo paralelo, que existe por y para la ropa, la imagen y el poder de las marcas. Lo veo como una oda al elitismo y el consumo y sin embargo no puedo evitar su atractivo.
Hola Ceci! En parte de estoy de acuerdo con que hoy por hoy estos blogs son un culto a la imagen y a las marcas, pero no hay que olvidarse dónde comenzaron: en la calle. Sigo a The Sartorialist desde sus comienzos, lo mismo que a Garance Doré, y te puedo asegurar que su fuente de inspiración eran las personas anónimas (pero con estilo). Obviamente las marcas se aprovecharon de ello, pero no dejo de disfrutar cuando estos bloggers vuelven a su “primer amor”.
Y aquí se dispara otro tema interesante: el alcance y el poder de comunicación directa de los blogs, que por algo llegaron a tener la importancia que tienen. Los blogs permitieron a gente no conectada con el mundo editorial expresar su opinión, debatir (lo que estamos haciendo aquí, je) y convertirse en influencias más frescas que los medios tradicionales, pese a que en Uruguay parece seguir teniendo más relevancia salir en los sociales de Galería (y lo digo con todo respeto porque creo que cubren muy bien su nicho) que tener un gran perfil en un sitio web o blog.
De todos modos, me encanta este debate, que siga!
Cecilia y Nat, comparto en parte la opinión de las dos. En un principio es cierto que estos bloggers ‘famosos’ empezaron cubriendo streetstyle en su versión pura y ahora varios se han aliado con marcas. Como dice el artículo de la Vogue USA de marzo -que ojalá puedan leer- la línea entre ser un blogger dentro de la industria o por fuera se difumina… No creo que está mal que un blog tenga una veta comercial, si sigue siendo fiel a su visión y filosofía de la moda… Lo que creo vale la pena destacar, y a eso me refería en el post, es la posibilidad inmensa de hacerse oir y lograr cierto eco en el mundo de la moda, que permite el blogging en serio, como un trabajo. Ahí estamos con blogcouture.info no?
Tere, me encantó tu post! Veo perfecto lo que decís y para mí que entraste en “EL TEMA DEL MOMENTO”: ¿blog como “trabajo profesional”?. Estamos todos de acuerdo que hay millones de blogs de moda y de todos niveles, pero es evidente que sólo triunfan los mejores. La pregunta es: ¿cómo hacer para que esa cantidad de TIEMPO dedidaca al éxito del blog, tenga una retribución económica y pueda considerarse “trabajo profesional”? Es todo un tema muy complejo. Yo creo que la asociación, colaboración (como le quieran llamar) de los bloggeros con las diferentes marcas es un puro tema económico, una forma de hacer rendir su trabajo…
hace un tiempo vi un video sobre el tema de los blogs, y el punto central que se debatía que los blogs surgieron como una mirada independiente comparado a los intereses económicos que atan a cualquier publicacion editorial. Pero que esa frescura inicial se fue perdiendo cuando las distintas marcas empezaron a influenciar a los blogs a través ya sea de presentes, contratos etc. yo creo que eso pasó principalmente en los blogs de personal style, que la mayoría ahora son publicidad encubierta (o no) de distintas marcas.
Me pareció muy interesante y actual el tema de la moda hoy.Las tendencias marcan un camino y que cada una adapta o no en todo o en parte de modo que no se trata de imitar sino de inspirarse….
y el mundo y los maridos o novios les gusta ver a las mujeres inspiradas….
Muy buen post!!! Totalmente de acuerdo, el tema del blogging como profesión creo que irá tomando forma pronto (ya de hecho existe como teletrabajo pero esperemos que no se formalice como simples cotorritas de foros que copian y pegan). En Argentina hace poco durante el Buenos AIres Fashion Week varios bloggeros comentábamos sobre esta cuestion, no sólo obtener credibilidad entre los organizadores (que por suerte nos consideran prensa) sino tambien entre los trabajadores de medios tradicionales, pero para ello hay que trabajar mucho en el contenido de tu blog, lograr la veta comercial y mientras más te metes en el fashion blogging más te das cuenta que se hace dificil compartir esa actividad con un trabajo tradicional asi que pactar con las marcas es una buena manera de obtener algo de dinero para seguir adelante. Lamentablemente esto implica perder esa impunidad con la que los bloggers en un principio decian lo que querian pues no pertenecian a ninguna línea editorial y no tenian ningun compromiso comercial con nadie. Un poco venderle el alma el diablo, si, pero de algo hay que vivir, no?
La verdad es que el vídeo de Doré con Schuman te hace soñar con una vida así ¿no? Creo que los dos son visionarios y que están revolucionando el mercado. Me alegra que los medios tradicionales se den cuenta de la importancia que tienen los bloggers.
No creo que por publicitar marcas en sus espacios los blogeros pierdan autonomia de opinion. Un ejemplo de esto es Style Bubble. Esa chica tiene contratos con marcas , recibe invitaciones de cada desfile, viajes gratis a fashion weeks , ropa y mil cosas mas y sigue diciendo lo que piensa de cada cosa. Ninguno de sus posts suena a publicitar o dejar bien a alguien sino que se nota que es su particular opinion sobre la moda. Ella tb trabaja en Dazed and Confused Online y consiguio ese trabajo gracias a su blog.
Obvio que todo esto no es fortuito , su blog es actualizado con 2 o 3 posts diarios , y , mas alla de su opinion personal, el volumen de informacion que aporta es invaluable y se nota q trabaja sin parar.
ademas, creo que las marcas que invierten en estos bloggers estan justamente interesados en su unicidad , en asociar su imagen a la de alguien con un punto de vista independiente, formador de opinion, por lo cual les conviene respetar eso. Si un blogger se transforma en algo blando por no contradecir a esas marcas, estas van a ser las primeras en retirar el apoyo.
y por eso el poder de los blogs: personas independientes tienen la posibilidad de hacer masivo su punto de vista , sin depender de medios institucionalizados. Antes la informacion de moda estaba limitada a lo que Ana Wintour o Jefferson Hack creian relevante y ahora hay miles de campanas. De ahi a que todas digan lo mismo o no es otro tema.. las posibilidades existen.
Catalina, tal cual que es fundamental distinguir entre cada blog, y ver cada caso para, qué tan fieles son a un punto de vista, qué trabajo se ve detrás… no está reñido con tener una veta comercial también. La relevancia de los blogs como plataforma de comunicación, se refleja creo a nivel institucional en el hecho de que en eventos de la industria exista un espacio para el tema. En Barcelona, en la edición de enero 2010 de la feria The Brandery, hubo una mesa redonda específica sobre el papel de los blogs en la moda. Y el Metropolitan Museum of Art en Nueva York por ejemplo, ya lo había hecho hace algunos años, para la exposición BlogMode… por poner unos ejemplos.
Como en todo hay blogs y blogs no? Ojo no me parece mal que los blogs tengan publicidad, ejemplo hace unos días cumplieron años las doc martens y se invitó a varios bloggers a la fábrica lo cual me parece super coherente porque vamos ellos influyeron mucho en el exito que estan teniendo ahora y es una forma de publicitarte y de más. Creo que el tema está en el equilibrio, no es lo mismo prestar una opinión que vender un espacio a cualquiera que lo pague. Yo defiendo a los blogs porque me gustan creo que la gran parte de la información que recibo de moda y demás provienen de ellos.
Hola!
Primero que nada, me parece genial el tema del post. Muy contemporáneo e interesante por la envergadura que está adquiriendo a nivel mundial.
Al leer sobre estos blogs en todo el mundo y su reconocimiento en el medio, podríamos pensar: acá no existe! pero no, por suerte acá contamos con este espacio, que de a poco y con mucho entusiasmo está logrando un espacio de opinión y reflexión. Espero sirva de empujoncito para muchos más. Yo al menos me siento muy inspirada!
En cuanto a la asociación con marcas, creo que es tal cual como han dicho algunos; para que sea redituable el blog, ya que demanda de mucha dedicación, tiene que haber un apoyo privado que permita que éste siga. Así, apoyan a una visión individual, independiente, dinámica, que está en constante relación con la calle, y las personas reales, que son los que luego consumen esas mismas marcas. Los blogs les otorgan información fresca, objetiva y “callejera”. Además, considero muy nutritivo para los diseñadores, acceder a un lugar donde poder tener insights de lo que está pasando en la calle, mientras que uno está en el taller.
saludos y suerte en la radio!
Hola Teresa, que bueno encontrarte por acá! Me encantó el post de blogging, el tema del momento, y me parece perfecto si tienen la posibilidad de ser comerciales, están doblemente bien logrados. Una oportunidad de trabajo para el blogger y una oportunidad , nuevo medio de comunicación para las marcas con su público. Saludos y espero que vuelvas pronto a la facu, me quedé con las ganas del seminario!
Muy interesante todo!
Cata: estoy de acuerdo con lo que decís, solo que como Susie Bubble hay muy pocos, y por otro lado sucede algo en Uruguay (no me atrevo a decir lo que pasa en la ragión porque no lo tengo tan claro) que viene como un “vicio” de los medios de prensa: los medios no hacen críticas. Si te fijás, difícilmente encuentres una crítica de un restaurante hecha con total independencia, y ni que hablar de una colección de moda. Aquí son las marcas y no los medios quienes tienen el poder, e imaginate cómo será eso con los blogs…
Les dejo un videito divino de Suzy Menkes hablando sobre los blogs de moda, es imperdible! http://vimeo.com/8882910
Qué genial el intercambio de opiniones y reflexiones e ideas sobre el tema, tal cual Vale que es inspirador. Gracias Nat por el video para seguir ampliando :) y Lucía por darnos a conocer el evento de Dr. Martens.
De paso, les cuento que también estoy colaborando con un blog de diseñadoras catalanas, http://www.trendslabbcn.com
Que bueno el video Nats! En mi comentario anterior yo me refería en realidad a algunos blogs, como garancé doré por ejemplo, donde, más alla del probable sponsoreo de una marca, se muestra siempre a la misma gente perteneciente al mundillo de la moda. Y que me da la misma impresión que leer una revista Vogue: siempre las mismas marcas! Las super-marcas. Me resulta cansador ver la misma cartera de Chanel por todos lados. Pero hay muchisimos otros blogs mucho más streetstyle y que tienen mas que ver con la expresión personal y menos con las corporaciones. Sin dudas los blogs son una herramienta fundamental de la comunicacion de moda actual, desde lo under hasta lo mega.
Buenisimo todo lo que dicen de los bloggs chicas ,pero la pregunta del millon si vamos a la practica que eso si es lo que nos interesa a nosotras las que nos gusta o vivimos de esto? aca en nuestra plaza de quien y sobre quien vamos a hablar ???? de cuatro marcas que ni siquiera son nuestras las cuales me incluyo somos consumidoras o de algunas multimarcas que cuelgan cualquier tipo de “trapo” a precios por las nubes llamandolos de altos diseñadores!!!,y donde quedan los que quieren empezar ,quien da lugar ?,solo con mucho$$$ pasan al frente y el talento donde queda??
Es interesante ver las puntas que plantea este tema, yo personalmente no lo veo tan controversiaL…como en todos los ambitos, hay quienes llevan adelante su trabajo de forma profesional y quienes no. El que un blog tenga contacto con marcas “comerciales” o mainstream no significa estar corrupto ni perder la vision de lo que pasa en la calle; al contrario creo que usado de la manera correcta permite una informacion mas global de lo que pasa en la moda. En Uruguay puntualmente, creo que tampoco esta bien como dice Virginia ignorar las marcas mas masivas porque son una parte fundamental del mapa de la moda actual y cualquier disenador emergente compite de alguna forma en ese contexto…En cuanto a la falta de critica por parte de la prensa, creo que en primer lugar se debe a la falta de periodistas de moda (mas bien ausencia) calificados como para poder establecer un juicio con fundamentos sobre un tema que no conocen, que se limitan a cubrir como evento social y hacer un copy-paste de gacetillas de prensa. Espero que con el tiempo todo el sector moda pueda ir madurando y profesionalizandose, y surjan profesionales para moda especificamente en cada rubro (fotografia, marketing, periodismo, etc).
Hola Flo,lo que digo cuando me refiero a las cuatro marcas es eso,que me suenan a “pocas” para marcar tendencia,pero claro son lo que tenemos en el medio y por supuesto es respetable y valorable los gustos y preferencias de cada uno ya sea como consumidor o admirador de las diferentes propuestas.