Heidi Klum en Rami Kashou para Forbes Magazine
La importancia de la comunicación visual ya no es ajena a nadie. Cualquier góndola de supermercado es testimonio vivo del avance del lenguaje visual por sobre el lenguaje escrito. Mientras antes debíamos dedicar párrafos enteros para convencer de que un producto era bueno, hoy podemos lograr el mismo resultado con la combinación correcta de formas y colores.
Si observamos detalladamente, parecería regla general que para que un producto sea comercialmente exitoso debe cuidar su imagen. O al menos hacia allí vamos. Incluso en nuestro pequeño mercado de la ropa, que parece ir evolucionando lentamente hacia el tan ansiado mercado de la moda. El mercado de la ropa existe desde que andar desnudo es pecado, y para que verdaderamente se transforme en moda, debe empezar a generar productos paralelos: desfiles, revistas, locales, escuelas, concursos, eventos, modelos, videos y campañas. En algunas áreas estamos mejor que en otras, pero una buena señal de salud parecería ser la cantidad de campañas nacionales que tenemos para éste otoño invierno 2010. No se si anteriormente habíamos tenido oportunidad de ver tantas campañas juntas, y no solo en crecimiento cuantitativo sino también cualitativo. El conjunto de profesionales necesarios dentro de éste ecosistema también está perfeccionando su técnica y cada vez podemos contar con más fotógrafos, retocadores, peluqueros, maquilladores, diseñadores y productores. Pero esto solo puede existir si detrás hay un cliente que entiende que la imagen no es un gasto sino una inversión. Todavía es un descubrimiento para muchos, y de hecho algunos cambian la imagen solo cuando las papas queman y la competencia directa evoluciona dejándolos atrás. El asunto es que la profesionalización de la imagen parece ser un destino ineludible en todos los rubros. Si bien con regularidad podemos encontrar campañas clonadas de otras marcas, debemos comprender que éstas acciones comunicativas no se hacen con fines de trascendencia artística o repercusión creativa. Solo existen porque hay una marca que entiende que para vender más de su producto tiene que hacer acciones de imagen. Mostrar las prendas, pautar en revistas, decorar el local o renovar la web. No es obligación de las acciones comerciales llevar la vanguardia artística de la moda, sino generar el andamiaje económico para que el mercado de la moda exista. Porque no importa lo brillante, cool y vanguardista que sean tus fotos, si tu comercio no vende, se funde.
Habiendo dicho esto, una cosa no quita la otra, y si bien es obligación principal cumplir con el cliente, hay propuestas originales, frescas, interesantes y por suerte, altamente esperanzadoras.
Ana Livni
Daniel Cassin
Harrington
Hot Jam
Indian
K.Bardot
Lemon
Limite
Lolita
Manos del Uruguay
Margara Shaw
Parisien
Pasqualini
Ramona
Recicla
Romero
Sabrina Tach
Soia
Sólido Inc.
SPY
UFO
Uniform
Victoria M. Ortiz
Gran Lechu, qué decir de otro gran post…
Como resalté ayer en la radio, me gusta mucho eso de volver a analizar lo más básico, ponerlo bajo una nueva luz. Creo que hay campañas realmente buenas, algunas que además vienen trabajando en una identidad (te gusten o no) y han logrado captar la atención del público no especializado. Ese es, finalmente, el objetivo, no?
que buen post!!! quiero mas……………
Que buenas campañas! Todas diferentes entre si, buenas fotos, no puedo elegir una sola.
COmo dice el post muy “esperanzadoras” para nuestro pequeño mercado que se esta poniendo mejor cada dia.
Muy buen post!
Muy bueno el post! La verdad no había mirado a todas las diferentes campañas nacionales; muy interesante. Hay cosas súper copadas para hacer, y varias de las fotos están muy buenas.
Lo que además me parece importante, y k las personas detrás de una producción deber tomar en cuenta, es el lugar de lo visual dentro de una estrategia general, de producto y d mktg. La coherencia entre todos los aspectos es fundamental, tratar d enviar un mensaje único, claro y respaldado por productos. Por eso creo k a veces está bien k la “trascendencia artística”, aunk tentadora, debe en gran parte someterse a la trascendencia comercial…
Buenísimo estos análisis del mercado local!
Salu2
Que buen post Lechu! Totalmente de acuerdo con que se está dando una especie de sana competencia que tira hacia arriba el nivel. Ultimamente uno se encuentra esperando con interés el lanzamiento de las nuevas campañas y catálogos. Cuando había pasado esto antes?
Y que jugada la campaña de Parisien! Quien lo hubiera dicho…
Muy bueno.
Pasqualini me mata.
Qué bueno ver tantas campañas locales de buen nivel, hay muchas producciones muy buenas!
WARRGHHHH PARISIEN! toda la onda
La de Sabrina Tach me encanta por la calidad de la foto, mas de autor.
La de Uniform buenisima, tiene movimiento, concepto y es original.
Las campanias que sientan a la modelo en un sillon de cuero ya me tienen aburrida.
Gracias por mostrarnos esta comparativa de campañas para los que estamos fuera del país! daría para un análisis sobre cada una… y ver qué tanto transmite o no la imagen de marca.
Una cosa que noto: las marcas Uruguayas (y que apuntan al mercado uruguayo) que usan modelos argentinas famosas queda como medio raro no? si las modelos no son conocidas no pasa nada, pero en el caso de Sofia Zamolo a uno le parece estar frente a una marca argentina, q hay miles, y no se si queda bueno para la imagen de la marca.. q les parece a ustedes?
La campania de Lemon me parece muy bien lograda tambien.
Cata, cuando comenté en la radio sobre las campañas, Pablo Fabregat, que me resulta un ser muy inteligente y perceptivo, allende de ser el que siempre representa al típico hombre uruguayo, comentó justamente que recordaba la campaña de Victoria M. Ortiz con Sofía Zamolo. Evidentemente yo no soy su público objetivo porque, pese a que a esta altura reconozco la campaña con un ojo tapado, no me siento para nada identificada con ese tipo de mujer. Y sin embargo año a año repiten la estrategia, variando un poco la modelo (creo que Sofía en este caso es como un “upgrade”), y el comentario de Pablo me reafirma que Vicky conoce perfectamente a su público.
La campaña de Lemon también me gustó mucho, labor de la gente de Color9, que ya ha demostrado que sabe lo que hace.
Buen post! hasta me dieron ganas de comentar!
En cuanto a las campañas las que me parecen como… raras.. son las de Uniform, desde el verano pasado y la de Ufo. Las fotos bárbaras, pero toda la campaña… son extrañas…ya sabemos que la moda, la marca de ropa y la ropa en si son más que sólo abrigo, pero … será que se les quiere atribuir el mismo espíritu NTVG… universitario uruguayo.. “patriciero”..es ese el público que las consume, pero es eso lo que ese público espera de su marca de ropa?
Funciona esta campaña de UFO o de UNIFORM? Pregunto por curiosidad, no de provocativa.
No es un poco raro también que una marca como UFO, que existe hace añoooss, ahora quiera como que le atribuyan un nuevo significado (o el primero quizá porque ya nos olvidamos qué fue). No será vagancia de los “creativos”? no será mas rico e interesante que hagan un revival de lo que fueron, tipo Guess o Fiorucci o que se laven la cara y propongan ideas nuevas al mercado de la moda?. Construir o dilucidar su identidad como marca no?
Por lo menos a mi me gusta más comprar cosas que tienen una cara o una idea.
Igual bien por ellos y por todos nosotros!!!! es fantástico que crezcamos los productores y los consumidores!!
Aguante UFO, UNIFORM y todos los demás!
Si, Nat, tenes razon, seguro a su publico objetivo les gusta. Pero posiciona a lo “argentino” como lo aspiracional, y estando tan cerca.. como que lo aspiracional deberia ser algo mas lejano, y sino valorar lo propio. Es como que la campania deja demasiado en evidencia el “querer ser como las argentinas” lo cual no es muy inspirador a mi modo de ver.
Pero entiendo que la lectura mas basica de sus clientas sera “Mira che, tienen a Sofia Zamolo, que barbaro”
las campañas de vicky suelen ser siempre iguales y la de indian que es del mismo estilo, con el cual no me identifico, me parece que esta mejor lograda tiene un buen mood no se. La de pascualini me da escalofríos por más tradicional o lo que sea ni me trasmite ninguna atmosfera, ni el producto está bien presentado.
Lechu: muy buena esta nota ! Ver todas las imágenes de las campañas juntas me sorprendió gratamente. Variedad, cantidad y diversos posicionamientos de marca. Estamos mejorando en UY !!! En lo personal me divierte mucho la campaña de k.bardot. Jugada, pero muy chic!
Quiero hacer una pequeña aclaración que me llegó en un mail por Abrepalabra, y me parece justo: si bien Color9 hizo la producción y la idea de la campaña de Lemon, el encargado de su gráfica es el estudio de diseño i+D, que por cierto son quienes diseñan DressMix, entre varios otros productos muy conocidos. Entren a su sitio que está muy interesante: http://www.id.net.uy.
Me encantó el post! Ya voy a entrar a los links!:)