(Columna publicada originalmente en la Revista Freeway de octubre 2010)*
Flashes, tacos altísimos, celebridades, estilismos, interminables filas, peleas por entrar, peleas por sentarse, primeras filas, regalitos y, al final del día, extremo cansancio. Todo esto forma parte de la experiencia de una semana de la moda en cualquier evento medianamente serio e interesante. Pero no se crean que el fashionismo se practica solo con sufrimiento: pocos momentos son tan emocionantes como cuando se apaga la luz para dar comienzo a un desfile, y ver personas con looks increíbles, o conversar en la fila con personalidades locales (que luego seguro entrarán mucho antes que tú) es también un disfrute.
Con Mónica Zanocchi, mi socia en BlogCouture y Estudio Couture (agencia de comunicación de moda), tuvimos el privilegio de vivir toda esta adrenalina cuando, en junio, nos tomamos un avión con destino a Sao Paulo. El evento de Sao Paulo Fashion Week (o weeki), que se desarrolla dos veces al año en el predio de la Bienal, hoy contempla una compleja maquinaria de muchos días, numerosos desfiles y eventos y miles de personas. También responde a una industria que crece y se autoabastece, es cierto. Pero hace 25 años, cuando el SPFW era apenas un proyecto, la vestimenta local en Brasil respondía a la moda praia de Rio de Janeiro. Por eso es que hoy, a días de MoWeek, creemos que Montevideo finalmente está ofreciendo lo necesario para posicionarla, y muy de a poco, como la ciudad con cuota de moda y diseño que creemos que ha llegado a ser.
Todos los diarios hablan del boom de la moda. El diseño de indumentaria vive su momento de gracia porque, después de todo, responde a algo así como la profesionalización de aquello que siempre nos interesó: la ropa. Entonces, gusta desde a jóvenes onderos hasta abuelitas simpáticas. Por otro lado, el Centro de Diseño Industrial cuenta con egresados desde hace casi unos 20 años, gente abriendo caminos para que finalmente todos podamos disfrutar de este momento de madurez.
La primera edición de MoWeek llega con el apoyo de La Rural de Argentina, que en Palermo co-organiza el Buenos Aires Fashion. Se va a hacer también en nuestra rural, en un pabellón antiguo donde hace menos de un mes quienes desfilaban eran las vacas. Siguiendo con el tema, la contraparte local es Milk AD, que a través de su directora Carina Martínez formó a un equipo de referentes para crear un evento de moda con el que la gran mayoría de las personas del rubro quedarán al menos conformes.
Durante el 7, 8 y 9 de octubre desfilarán marcas como Pasqualini, Nike, Urban, Juapaka, Romero y las brasileñas Viver de arte y Caleidoscópio. El diseño de autor también estará presente con Mutate, K-Bardot, Penny Lane, Ramona y Valeria Capurro. El evento lo abre Manos del Uruguay, fundamental para la identidad de diseño local. También dirán presente los institutos de enseñanza tales como Strasser, Peter Hamers y la Escuela Integral de Pablo Giménez , que desarrollará el Rexona Trend Vision 2011; y Lumina brillará en una pasarela con sus cinco años de trayectoria. En el entretiempo de desfiles, un conjunto de stands y showroom funcionarán exponiendo lo último de las marcas y propuestas de diseño, y habrá cosas ricas para el té. Y por supuesto flashes, tacos altísimos, y todo el resto. Bienvenida Montevideo, ciudad de la moda.
MoWeek
7, 8 y 9 de octubre de 2010
Predio de exposiciones de la Rural del Prado
Entrada general $ 100 en boletería
Estudiantes de diseño 2×1 presentando constancia de estudio
Estacionamiento gratuito y vigilado
Por prensa y difusión contactarse con:
Mónica Zanocchi 094288787 – monica@blogcouture.info
Natalia Jinchuk 096900976 – natalia@blogcouture.info
Equipo de MoWeek
Dirección: Carina Martínez de Milk AD
Asistente de Dirección: Verónica Eirin
Estilismo, casting y dirección de desfiles: Rosario San Juan
Comunicación y difusión: Mónica Zanocchi y Natalia Jinchuk por Estudio Couture
RRPP: Sergio Miranda
Musicalización: Androoval
Registro fotográfico: Carlos Pazos
Registro audiovisual: Mónaco
Maquillaje: Make-Up Studio de Erika Soca y Soledad Egozcue
Pelo: Cromo Leo Méndez
Créditos campaña MoWeek Verano 2011
Fotografía: Rafael Lejtreger www.visor.com.uy
Modelo: Pía Bongoll de Valentino Bookings
Producción: Rosario San Juan y Mónica Zanocchi
Estilismo: Federico Laboreau y Rosario San Juan
Diseño: Colección Nintai de Lucía Benítez y Mercedes Arocena
Peinado: Marcelo García de Niño Robot
Maquillaje: Ana Suarez
Agradecimiento especial: Valentino Bookings
*Esta columna fue originalmente publicada en la revista Freeway de octubre. Para ver este y otros contenidos, hagan click aquí.
Una ocasión más para volver sobre la siempre difícil y electrizante pregunta:
¡¡¿Qué me pongo?!!
nos encanta!!!!!!!!!!!!
Me puso triste ver que el Centro de Diseño Industrial no figura en la programación de este evento. El CDI es la unica institución pública de enseñanza de diseño, con más de 20 años de trayectoria en formación, abrió el camino de diseño en Uruguay, y sin embargo, por diferentes motivos y argumentos, no va a estar. Más si tomamos de ejemplo lo que sucede en la BAFweek de Argentina, deberíamos considerar que la UBA (Universidad publica) es quien abre este evento. Lo digo a modo constructivo, para que en el futuro no falte CDI en la grilla, aportando una visión diferente al Diseño en Uruguay, como es el trabajo realizado por la ultima generación de egresados con “Cien por Siento lana”, otorgándole un nuevo valor a la principal materia prima de nuestro país. Pero mas allá de esta pequeña critica, van mis felicitaciones a todos los que da alguna forma u otra, están sacando adelante este evento tan importante para la cultura de la vestimenta en Uruguay. Mucha suerte!
Jaja Renata, electrizante es la palabra! Seguro que van a estar todos muy bellos con sus mejores galas :)
Hubiese sido super enriquecedor, interesante e incluso un importante llamador que todas las escuelas de diseño hubiesen podido estar presentes. Como dice Fernando el CDI es mas que importante y compone la base misma del diseño nacional. Incluso la imagen de MoWeek es un proyecto de tesis del CDI. Estoy segura que para la próxima edición, y que confio serán muchisimas mas, se va a poder tener en cuenta de otra manera la participación de las escuelas. Hoy estuve armando la instalación de NINTAI y de verdad me sorprende la magnitud del evento, totalmente sin precedentes en el Uruguay. Va a estar imperdible.
Lu, qué bueno lo que comentás del evento! No queda nada!
Con respecto al comentario de Fernando, yo le aclaré en privado que todas las escuelas fueron invitadas en su momento a participar. Esto es sin afán de justificar ninguna decisión directiva, simplemente es la realidad. También sabemos que muchas veces las invitaciones caen en mal momento o de una manera no tan indicada. Pero por suerte esta es la primera edición, y está todo previsto para crecer.
¡Nos vemos en MoWeek!
Haaa que lindo… que pena no poder estar…..!!!!Mucha suerte para todos !!!