La tapa del primer número de Harper's Bazaar Argentina

Años de trabajo en comunicación me han enseñado que existen tantas formas de comunicar como gente, incluso cuando se trata de un propio medio de comunicación. Es por ello que no puedo dejar de expresar mi admiración por la forma que eligió Harper’s Bazaar Argentina de presentarse.

El jueves 12 de mayo bloggers de moda y belleza de Argentina -más BlogCouture por Uruguay- fuimos convocados al antiquísimo edificio de la editorial Atlántida (hoy Televisa) para un desayuno con las editoras y parte del staff de la nueva versión argentina de una revista con 144 años de historia. La emoción fue enorme, ya que el mismo jueves el primer número llegaba a los quioscos, y se decidió que se compartiría con aquellos comunicadores que, por elección propia o por falta de lugar en medios tradicionales, utilizamos Internet como sola plataforma.

Qué decir del equipo de HB, liderado por la flor y nata y enfants terribles del periodismo argentino de moda: Claudia Pasquini y Ana Torrejón. Esta es la tercera revista que monta de cero nuestra musa Ana; y, a esta altura de su carrera, se da el lujo de poner sus propias reglas. Harper’s Bazaar Argentina, la edición número 25 en el mundo (en breve inaugura también Brasil) traduce el lema universal de la revista “Thinking fashion” como “Moda inteligente,”, la premisa que atraviesa la publicación. “Se trata de repensar la moda, de reinventarla”, sentenció Torrejón.

Una tapa de la HB original, de los años 60

¿Y cómo se logra? Pues pensando qué soportes puede utilizar el periodismo para tocar el tema moda. Con la crítica, que por cierto escasea por estas latitudes, nos damos cuenta que no basta. La mirada editorial se coloca entonces en los estilismos, en la construcción de las imágenes, en las crónicas, en los reportajes. Se logra también integrando los formatos que preceden a una revista de tamaña tradición pero cambiando el enlatado por un producto con identidad. Bazaar, dijo Claudia Pasquini, visiblemente emocionada, se propone que “la moda deje de ser tan autista, y que entre más en diálogo con la cultura”.

Como medio masivo -proponen un tiraje de entre 40.000 y 60.000 revistas por mes- la idea es incorporar la mayor cantidad de voces posibles. Atrás quedan el culto a la juventud y a la perfección ideal propuesto hoy desde el lenguaje de la moda. “Vamos a decir rojo, y no colorado”, dijo Ana.

Harper's Bazaar, marzo 1959

Audrey Hepburn, musa y representante de la elegancia audaz

En espíritu, varios de los ideales de la antigua Bazaar, cuna de Carmel Snow, Diane Vreeland, Richard Avedon, Alexey Brodovitch y hasta Andy Warhol, son retomados con frescura. “La elegancia es el buen gusto más un toque de audacia”, dijo la mítica Carmel Snow, que luego inspiró a tantas otras editoras, así como al papel de Kay Thompson en la película “Funny Face”; y fue catalogada por el New York Times como “la última intelectual de la moda”.

Ella descubrió a Vreeland, creadora, entre otras tantas cosas, de la sección “Why don’t you…?” (¿Por qué no…?). Ubicada en la última página, pone sobre el tapete a aquellas personas que decidieron patear el tablero. En este primer número, se retrata a Jessica Trosman, que en febrero vendió su empresa a Ayres, quedándose como diseñadora y empleada de la marca.

En la tapa (muy esperada y comentada en Buenos Aires), la modelo Naomi Preizler, argentina, 20 años, triunfando en París y New York. No solamente protagoniza el editorial de moda sino que también es retratada en su faceta de artista. Pueden leer su visión del asunto aquí.

¿Y qué más? Excelente selección y fotografía de productos; una agenda cultural bien curada y además práctica; una nota exclusiva a Marc Jacobs; lo último de la moda con “Los modernos”; estilo personal, maquillaje, belleza y buenas editoriales de moda. La edición argentina de Harper’s Bazaar sale entre la primera y la segunda semana del mes; en Uruguay estará a la venta a $ 140 en los quioscos. Por más información, seguir a la revista en Facebook y Twitter.

Bienvenida la nueva era de la elegancia.