Desfile de Vale Valuchi en Itaú MoWeek

Desfile de Bellmur en Itaú MoWeek

Moni junto a sus diseños inspirados en Petrona Viera y Hebe Rosa en el desfile "Mujeres del Bicentenario"

Termina el último desfile y se escuchan los festejos en el back. Mientras, entre abrazos y besos, todos los que participaron en la organización se felicitan unos a otros. Así se vivía el domingo de noche en el Centro de Reuniones del LATU, lugar donde se llevó a cabo la tercera edición de Itaú MoWeek.

Un total de 14 desfiles, siete stands y Adora! Showrooms abarcaron el predio y convirtieron al centro “Los Robles” en el lugar al que todos los amantes de la moda y el diseño se dirigían el pasado fin de semana del 21, 22 y 23 de octubre. En pasarela se presentaron distintas marcas y diseñadores que mostraron sus colecciones para la temporada verano 2012. Cada una con su impronta personal, interpretaron las principales tendencias y las adaptaron al estilo de la marca. Pero como siempre hay desfiles que a unos les gusta más y a otros menos, ya sea por los diseños o la puesta en escena. Marcas y diseñadores como Bellmur, Claudia Piazza, Grupo 134, KBardot, Lemon, Penny Lane y Vale Valuchi no solo mostraron ingenio y talento en sus creaciones, sino que también se esmeraron en realizar desfiles originales que llamaron la atención de todo el público.

Natalie Kriz cerró el desfile de Bellmur

Desde modelos que regalaban golosinas al público a bandas en vivo, se vio de todo en cuanto a puestas en escena. Tampoco podemos dejar de mencionar los originales stands y showrooms que se montaron en el lugar: Havaianas llevó a Fer Montoro para que con su Polaroid fotografíe a quien quisiera posar, Encatex dejó fluir la creatividad de los amantes del diseño que se animaron a dibujar, mientras que San Roque propuso que las mujeres se maquillaran y pintaran las uñas para verse más lindas al instante. Al mismo tiempo Zillertal transmitió en vivo los desfiles en una pantalla gigante, Banco Itaú montó un estudio fotográfico con la Revista Uy! y Marcel Calzados mostró su colección de zapatos para el verano. También estuvo el stand del Conglomerado y la Cámara de Diseño, el bar de Barcatering, la VIP de Summum y Chandon ambientada por Olika y musicalizada por Urbana, y el genial café Allegro con la decoración de Mutate.

Fer Montoro sacando fotos Polaroid en el stand de Havaianas

Muchos se acercaron al stand central de San Roque “Yo me maquillo” para embellecerse con los mejores productos

Especialmente tenemos que destacar a las marcas presentes en Adora! Showrooms: Chérie, Chouet, Galú, IN.USE, María Lasarga Joyería Contemporanea, MEZCLA, Penny Lane, Sabrina Tach y Trommpo Kids, quienes pudieron mostrar sus diseños y además venderlos al público con gran éxito. Fueron muy pocas las personas que se fueron del espacio sin una bolsa de alguna de las marcas, demostrando que el diseño uruguayo está pronto para vender al público local. Asimismo, el stand de Alisma informó sobre esta novedosa propuesta para mujeres operadas de cáncer de mama; mientras que La Pasionaria montó un stand conceptual para que los visitantes escribieran. Gonzalo Guigou, diseñador convocado para crear las prendas de la campaña, las exhibió de modo muy vistoso en la entrada al predio. Finalmente, aprovechamos para armar la oficina de Estudio Couture con la ayuda de nuestras geniales amigas Fio Galli y Nonee Fossati, desde donde estuvimos trabajando todo el fin de semana.

Deseamos agradecer especialmente al apoyo de DINAPYME y del Programa C-Emprendedor, sin el cual este proyecto no hubiese sido posible. También agradecemos mucho a Erika Stiglitz de Ay Caramba Loving por las gráficas y a los amigos de Monaco por la documentación de Adora! Showrooms.

Stands en Adora! Showrooms

Pero la moda también estuvo fuera de la pasarela. El público se dejó llevar por la semana de la moda y muchos se animaron a usar looks muy originales que no dejaron otra opción a los fotógrafos presentes que sacar sus cámaras y realizar coolhuntings. A BlogCouture le pasó lo mismo, y así, entre desfiles y trabajo, fotografiamos a amigos, conocidos y desconocidos que llamaron nuestra atención por sus looks.

Matteo Americola // Paulette Gogo en Adora! Showrooms

Chiara Deffeminis // Fio Galli

Pilar Sarroca con Macarena Cuinat // Micaela Gregores junto a Valeria Romano

Carlos Pirez // Vale Valuchi

María Eugenia Tuset, Fede Pouso y Mariana Mendizabal // Octavia Porto y Constanza Aguilera

Martín Cedes y Bruna Valenti // Susana Sastre, Sofía Bauzá y Erika Stiglitz

Nuevamente podemos decir que Itaú MoWeek fue un éxito, y por muchas razones. En primer lugar, gracias a la cantidad de gente que asistió los tres días, que mostró su entusiasmo y demostró que esa anhelada profesionalización del sector moda y diseño en Uruguay está en vías de materializarse. En segundo lugar, porque está edición significó la presentación de Estudio Couture como estudio especializado en la comunicación de moda y diseño, creando y realizando la curaduría de Adora! Showrooms. Obviamente nada de esto hubiese sido posible sin un gran equipo de trabajo, sin las marcas e individuales que apostaron, y sin la gente que estuvo al firme para documentar, aportar y por qué no, divertirse. Itaú MoWeek es prueba de que en Uruguay se puede hacer moda, y de excelente calidad, que es posible trabajar de esto y que se pueden obtener grandes resultados. Y ahora sí, ya habiendo superado todas las emociones del fin de semana, podemos dedicarnos a pensar en la próxima edición.

Fotos: Florencia Mieres

Texto: Augusta Adriasola